Les blogs dans le marketing internet et le digital marketing

Table des matières

Les blog lucratifs sont plus populaires que jamais de nos jours et constituent l’un des marchés publicitaires les plus rentables après les sites de réseaux sociaux. Les blogs ont l’avantage d’être absolument appréciés des robots des moteurs de recherche et d’offrir des possibilités de renvoi facile sous forme de commentaires. Les blogs sont diablement faciles à mettre à jour et à personnaliser et, comme ils nécessitent très peu de maintenance, ils peuvent être très peu coûteux. Certains sites web très populaires et très rentables ne sont créés qu’avec des logiciels de blog. La beauté du logiciel est que vous pouvez le personnaliser au point qu’il ne ressemble pas à un « simple blog ». Les blogs sont l’un des outils les plus puissants dont dispose aujourd’hui un spécialiste du marketing sur Internet.

L’un des principaux moyens de tirer profit des blogs est d’utiliser des programmes publicitaires comme AdSense de Google. Cela n’a de sens que si vous avez beaucoup de trafic, donc obtenir des clics est la clé absolue. Une autre façon de gagner encore plus d’argent est de faire payer l’espace publicitaire direct. Cela permet de contourner la commission de Google, même si cela rend un peu plus difficile l’obtention d’annonceurs au départ. Les liens d’affiliation sont également un excellent moyen de générer des revenus. Au lieu d’utiliser directement votre blog pour obtenir des revenus publicitaires, vous fournissez de la publicité d’affiliation sous la forme de billets de blog ; vous utilisez un lien spécial avec un numéro de référence qui vous donnera un pourcentage du bénéfice si la personne qui a utilisé le lien achète le produit (vous configurez ces liens avec vos sites web d’affiliation). Bien sûr, le montant que vous gagnerez au final sur un paradigme publicitaire dépend de plusieurs facteurs.

Vous devez tenir compte de la popularité de votre blog, du nombre de liens que vous avez et du nombre de visiteurs quotidiens que vous recevez. Votre popularité, le nombre de visiteurs quotidiens et de liens retour dépendent en fin de compte de la valeur globale de votre blog, qui est contrôlée par la pertinence de la qualité de vos articles. Ainsi, comme vous pouvez le constater, la rédaction d’un blog de qualité et efficace va de pair avec l’utilisation de votre blog pour gagner de l’argent.  Un blog minable et mal formaté ne vous apportera aucun visiteur quotidien et sans visiteurs quotidiens, vous êtes inutile pour les annonceurs ou les affiliés. Dans ce livre, nous ne nous contenterons pas de passer en revue les différentes façons dont vous pouvez tirer des revenus des blogs, mais nous parlerons de la manière de créer des blogs de qualité, faciles à gérer et qui attirent des visiteurs.

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Rédaction efficace d’un blog

Il existe plusieurs façons d’écrire de bons blogs, efficaces. Toutes ne consistent pas à s’asseoir devant un ordinateur et à écrire des articles de blog tous les jours. Il existe une tonne de services de blogs qui peuvent le faire à votre place si vous le souhaitez. Personnellement, je vous recommande de créer un modèle et de le faire vous-même, mais vous pouvez choisir la stratégie qui vous convient le mieux. Les points clés sont la brièveté, le type d’information, le public cible et la qualité du contenu.

La brièveté : L’ingrédient secret

La brièveté est une chose que beaucoup d’affiches de blogs commerciaux considèrent comme acquise. Quelque part, dans leur quête du ratio parfait de mots-clés et de l’insertion de la bonne quantité de liens vers les produits, ils ne se rendent pas compte qu’ils écrivent des mini-romans au lieu de publier régulièrement de vieux articles de blog. Le billet de blog moyen compte entre 150 et 500 mots. Tout ce qui est en dessous de 150 peut probablement être considéré comme un micro-blog et tout ce qui dépasse 500 pousse vraiment vos lecteurs.

Cela dépend, bien sûr, entièrement du sujet du blog. Si vous avez un blog scientifique et que vous discutez de physique quantique ou de théorie des cordes, vous pouvez légitimement avoir des articles de 1 500 mots. Ce type de discussions intellectuelles nécessite un certain nombre d’explications et il est difficile d’écrire des articles de fond pour elles. En revanche, si votre blog traite des tendances de la mode, il est peu probable que vous souhaitiez publier des articles extrêmement longs.

Indices visuels

Les gens en général n’ont pas une très grande capacité d’attention, surtout lorsqu’ils naviguent sur des contenus en ligne. Si votre blog est visuellement un gros bloc de texte, de nombreuses personnes le trouveront inconsciemment insurmontable et l’éviteront parce qu’elles ne veulent pas le lire. C’est pourquoi il est bon de garder vos articles de blog aussi courts que possible. Si votre sujet nécessite un long article, vous pouvez augmenter la probabilité qu’il soit lu en divisant visuellement l’article.

Vous pourriez le séparer en deux postes différents pour la partie 1 et la partie 2. Si vous le séparez au bon endroit, vous pouvez faire en sorte que chaque article de blog se tienne tout seul et les gens seront intrigués de lire le reste au lieu d’avoir peur d’essayer de le lire en une seule fois. Vous pouvez également ajuster l’espacement de vos articles. Utilisez des paragraphes et faites un retour difficile après chacun d’entre eux. Si vous avez des points clés, utilisez des puces. Essayez de ne pas dépasser 3 à 5 lignes dans vos paragraphes et évitez tout ce qui ressemble à un gros bloc de texte rectangulaire.

Le sujet de votre blog 

Il est extrêmement important que votre blog reste dans le sujet, surtout si l’on tient compte de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Si votre blog est consacré à l’édition de vidéos, vous devriez développer ce sujet, mais ne vous aventurez pas trop loin. Les sujets connexes peuvent être : les logiciels de montage vidéo, les techniques de montage, les cours de formation aux effets spéciaux, les livres de cinéma et les universités qui proposent des diplômes liés à la vidéo. Essayez de trouver entre 3 et 5 sujets connexes dans le créneau de votre blog et tenez-vous-en à ces sujets. Si vous écrivez constamment sur un certain sujet et que vous avez beaucoup de liens et de mots clés appropriés, vous avez beaucoup plus de chances d’être considéré comme un « expert » par les moteurs de recherche. Si votre site de montage vidéo devient populaire, vous pourriez avoir des places de choix dans les moteurs de recherche pour des termes comme « montage vidéo » ou « effets spéciaux ».  C’est ce qu’on appelle aussi devenir une « autorité » sur un sujet.

Le principal avantage de l’exploitation de votre niche, outre les résultats de recherche, est de devenir attrayant pour les annonceurs dans cette niche. Si votre site web a des résultats de première page sur Google ou Yahoo pour les résultats d’édition vidéo, vous serez alors extrêmement désirable pour toute entreprise qui veut faire de la publicité pour des produits ou services d’édition vidéo. Votre valeur augmente considérablement dans votre créneau et vous pouvez faire payer encore plus cher la publicité. Vous obtiendrez également beaucoup plus d’achats d’affiliation pour les produits qui ont trait à un créneau dont vous êtes l’autorité. Les gens sont plus enclins à acheter un produit si celui-ci est approuvé par un site web populaire considéré comme une autorité en la matière.

Vous n’aurez peut-être pas besoin de « nicher » votre contenu si vous avez un blog extrêmement populaire. Vous devez toujours maintenir votre blog dans une section légèrement ciblée, mais vous pouvez l’élargir. Par exemple, vous pourriez avoir un blog sur l’art visuel et y discuter du montage vidéo, des effets spéciaux, de la peinture, du dessin et de l’art 3D. Vos possibilités sont grandement élargies, mais vous conservez un thème majeur que tous vos billets et mises à jour suivront. Cela réduit vos chances de devenir une autorité sur un sujet particulier mais augmente la variété des annonceurs parmi lesquels vous devez choisir. Parfois, il est préférable d’avoir plusieurs annonceurs différents que d’en avoir plusieurs dans un seul créneau. Par exemple, si les ventes de DVD sont en baisse et que votre blog est consacré à l’achat de DVD, vous aurez beaucoup moins d’annonceurs. Si votre blog est consacré à l’achat de tous les types de médias, vous pourrez alors combler le manque de publicité avec des annonceurs de différentes sociétés comme les distributeurs de MP3 ou les fabricants de lecteurs Blu-Ray. Ce que vous sacrifiez dans les ventes de niche, vous le compensez par la stabilité. Un blog à multiples facettes est plus difficile à mettre en place et à obtenir des clics quotidiens, mais la stabilité accrue vous donne un meilleur potentiel de croissance et une plus grande longévité. À qui s’adresse le blog ? Tout cela joue sur le public cible.

Pour qui écrivez-vous exactement ?

Il est absolument essentiel de connaître votre public cible si vous voulez obtenir des résultats avec votre blog. Voici quelques points clés : Leur domaine d’intérêt, leur âge, leur sexe et leur formation.

Domaine d’intérêt

 La première chose à prendre en compte est de savoir ce qui intéresse votre public cible. Votre blog peut porter sur les DVD au sens large, mais quels sont les lecteurs que vous visez ? Visez-vous les personnes qui veulent acheter des DVD, les personnes qui veulent fabriquer des DVD ou les personnes qui veulent lire des critiques de DVD ? Vous pouvez choisir les trois si vous le souhaitez et votre blog peut porter sur tout ce qui concerne les DVD, mais vous obtiendrez probablement plus de visites si vous vous concentrez sur une sous-catégorie de votre sujet principal.

Il est également judicieux de choisir deux ou trois sujets qui vont particulièrement bien ensemble. Par exemple, votre blog pourrait se concentrer sur l’examen des pièces d’ordinateur et sur les endroits où acheter ces pièces à bas prix. C’est une combinaison parfaite, car les personnes qui achètent des pièces d’ordinateur veulent généralement voir un avis avant d’acheter  (De même, les personnes à la recherche de critiques cherchent généralement à acheter). De cette façon, vous avez pris les deux principales priorités de votre public cible et vous les avez prises en compte. Ce que vous voulez éviter, c’est de publier des hors-sujets qui pourraient s’inscrire dans la catégorie plus large mais qui n’ont pas vraiment de sens dans le contexte de votre blog. Si vous ciblez des personnes qui veulent voir des critiques et acheter des pièces détachées pour ordinateurs, vous ne devriez pas publier un article au hasard sur un nouveau jeu PC. Cela fait partie de la catégorie générale des ordinateurs mais n’a aucun rapport avec votre blog.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas faire des posts hors sujet ; ils doivent juste être en rapport avec votre thème. En reprenant notre exemple précédent, vous pouvez publier un billet au hasard sur un rappel d’une pièce d’ordinateur récemment sortie ou un billet sur la configuration exacte de l’ordinateur qu’utilise une célébrité ou une autre personne d’intérêt. Il est bon d’introduire des articles dignes d’intérêt qui se rapportent à votre blog mais qui ne sont pas nécessairement sur le sujet car ils apportent de la diversité à vos pages.

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Quel âge ont-ils ?

Ce n’est jamais une bonne idée de discriminer ou d’aliéner un public particulier, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas cibler un public spécifique et optimiser votre blog pour lui. Si le sujet de votre blog traite de la ménopause, votre public cible sera probablement constitué de femmes âgées de 35 à 50 ans, car ce sont les principales personnes touchées par la ménopause.

En gardant cela à l’esprit, vous ne voulez pas utiliser un jargon Internet qui est très populaire auprès des adolescents aujourd’hui. Vos lecteurs ne vous prendront pas au sérieux si vous parlez comme un de leurs enfants ou petits-enfants. Vous devez plutôt garder un ton mature et écrire avec une voix légèrement informelle et empathique. Vous pouvez faire des recherches sur d’autres blogs qui s’adressent à votre tranche d’âge et voir comment les auteurs orientent leur contenu vers un groupe particulier.

Les adolescents et les jeunes adultes entre 16 et 24 ans sont généralement des personnes qui ont grandi à une époque où l’ordinateur personnel était courant et relativement peu coûteux. Ils comprennent l’argot d’Internet et les thèmes populaires qui sont véhiculés sur les sites de réseaux sociaux. Les adultes âgés de 25 à 40 ans sont généralement plus matures (même si ce n’est que légèrement) et peuvent ou non être familiers avec l’argot d’internet, etc.

Cette tranche d’âge aura un revenu plus élevé et de nombreuses personnes de cette tranche d’âge auront une famille. Les adultes âgés de 41 à 60 ans ont souvent une famille et ne sont pas impressionnés par l’argot internet ou les sites qui ne sont pas adaptés aux familles. Bien entendu, il s’agit là de grandes lignes ; le marché de niche de votre blog peut être constitué de personnes âgées qui se baladent dans des gangs de boulangers – tout est possible. Vous pouvez effectuer des recherches plus approfondies sur les données démographiques et sur la manière de les utiliser à votre avantage pour obtenir les meilleurs résultats.

Le genre est-il important ?

 En termes de marketing pour un marché spécifique : Parfois. En général, les nuances que vous ajusterez en fonction des différences entre les sexes sont assez subtiles. Il y a quelques cas où cela fait toute la différence. Si votre site web est consacré à l’achat de la bonne robe de bal, votre public cible est évidemment exclusivement féminin (en particulier les adolescentes). Cela ne veut pas dire que les femmes sont les seules à acheter des robes de bal, mais c’est de là que proviendra la majorité de vos clics et de vos achats d’affiliation et c’est ce que vous visez avec votre blog. À moins que votre blog ne soit lié à un produit spécifique à un sexe, vous pouvez décider vous-même si vous souhaitez commercialiser un produit spécifique à un sexe.

Il est parfois judicieux de faire du marketing pour un genre particulier. Les jeux vidéo, par exemple, sont traditionnellement destinés aux hommes de 12 à 24 ans. Il s’agit d’une norme industrielle depuis des années, car les études montrent que c’est dans cette tranche d’âge que les ventes sont les plus importantes. Cela étant dit, vous risquez de vous aliéner tout un marché de lecteurs et de clients potentiels. Ces dernières années, l’industrie des jeux vidéo a constaté qu’elle avait perdu des millions de ventes à cause de campagnes publicitaires considérées comme misogynes. Si vous pensez que le fait de cibler un sexe spécifique augmentera les ventes, allez-y, mais la règle générale est d’essayer de créer un blog qui plaira aux deux sexes.

Les gens ont-ils déjà les connaissances sur le sujet ?

Voici une question que beaucoup de gens négligent lorsqu’ils pensent à leur public cible. Un blog se compose principalement d’articles textuels que les gens lisent. Il est donc essentiel de ne pas confondre vos lecteurs avec des contenus qu’ils comprennent ou qui les offensent avec un contenu trop simplifié. Quel est donc le niveau d’éducation de votre public cible ?

Si votre blog traite de la construction, pensez aux exigences du poste : pour les postes de débutant et même pour la plupart des postes de direction, il suffit d’avoir un diplôme d’études générales ou un diplôme d’études secondaires. Pour certains postes de direction, un diplôme en commerce ou en architecture peut être nécessaire. C’est à partir de là que nous décidons à qui notre blog s’adresse : Les postes d’encadrement supérieur ou les postes d’entrée et de travailleur général ?

L’objectif est d’évaluer les connaissances qu’ils possèdent déjà. Si vous ciblez des travailleurs expérimentés du secteur de la construction, vous devez soit éviter de parler directement de la sémantique de la construction, soit vérifier soigneusement tous vos faits ; vous ne voulez pas qu’ils remarquent une quelconque désinformation et qu’ils cessent de prendre votre blog au sérieux.

L’autre point est de fournir un contenu que votre public comprendra. Il est évident que si votre blog concerne des conseils pour obtenir votre GED, vous ne voudrez pas l’écrire avec les prouesses d’un professeur d’anglais universitaire. À l’inverse, si votre blog est consacré à la formation des enseignants, vous ne voudrez certainement pas le simplifier à l’excès ni faire de fautes de grammaire. Les gens ne prendront pas votre blog au sérieux s’ils ont l’impression qu’il est « en dessous » d’eux et ils ne continueront pas à le lire s’ils ne peuvent pas le comprendre. Vous devez déterminer le niveau d’éducation et le parcours de votre public cible et essayer de le satisfaire.

En cas de doute, prenez un ton conversationnel et tapez comme si vous parliez normalement. Veillez à ne pas faire de fautes de grammaire et évitez d’utiliser des mots d’argot et des expressions familières (un mot qui n’a de sens que dans une région donnée). Comme je viens de le faire, vous pouvez définir certains mots entre parenthèses si vous pensez que ce sont des mots qui ne sont pas courants ou qui sont souvent confondus avec d’autres mots.

Google

Contrôle de la qualité du contenu

La qualité du contenu de votre blog est l’un des aspects les plus cruciaux pour avoir un blog réussi qui attire des clients potentiels et des clics pour vous faire gagner de l’argent. Si votre blog est rempli de messages ineptes ou non organisés, vous ne pourrez pas maintenir un base d’utilisateurs. Si votre blog est rempli d’articles automatisés qui ne semblent pas humains, vous ne serez pas indexé par les moteurs de recherche et si votre blog est juste d’une qualité générale médiocre, vous n’aurez même pas de visiteurs. La manière dont vous gérez la qualité de votre blog dépend du temps que vous devez y consacrer personnellement.

La meilleure façon de contrôler le contenu de votre blog est de l’écrire vous-même. Rien n’égale la liberté et le contrôle dont vous disposez lorsque votre contenu est généré par nul autre que vous et si quelque chose tourne mal, vous n’avez que vous-même à blâmer. C’est également la méthode la moins coûteuse pour gérer votre blog. Si vous lisez ce livre, je ne peux que supposer que vous voulez que votre blog vous rapporte de l’argent et la meilleure façon d’y parvenir est de réduire vos coûts autant que possible.

Une fois que votre blog sera devenu populaire, vous constaterez peut-être qu’il est en fait avantageux et rapide d’engager quelqu’un pour le mettre à jour pour vous. Il s’agira probablement d’un travail que vous confierez en freelance à des personnes sur une base hebdomadaire ; ce n’est pas vraiment quelque chose qui vaut la peine de créer un emploi à temps partiel (et les coûts de ce travail seraient astronomiques). Une bonne façon de le faire est d’utiliser un service de micro-projets comme le service Turc Mécanique d’Amazon. Cela vous permet de distribuer des micro-projets dans le cadre desquels vous payez un freelance pour écrire un seul billet de blog. Si vous suivez mon conseil sur la brièveté, vous n’aurez généralement besoin que des articles de moins de 500 mots, donc vous devriez pouvoir les obtenir pour moins de 10 dollars par article, ce qui est un véritable vol. Si le sujet ou l’article le permet, vous pouvez séparer un seul article de blog en 3 ou 4 micro-projets différents de 50 à 75 mots et payer aussi peu que 50 cents par article ! Vous pouvez ensuite payer quelques centimes à une autre personne pour les assembler ou le faire vous-même.

Aussi intéressante que soit cette option, vous devez déterminer si votre blog en a vraiment besoin. Si le temps qu’il vous faut pour publier les offres d’emploi sur un site web indépendant, les décrire puis les approuver ou les refuser va prendre plus de temps que le simple fait de rédiger le blog vous-même, vous pourriez vouloir renoncer à ces services.

Problèmes de grammaire de base

La chose la plus élémentaire à retenir au sujet de la rédaction de vos blogs est que vous devez avoir une grammaire et une orthographe correctes. Vous n’avez pas besoin de devenir fou avec. Il n’y a rien de moins impressionnant que d’avoir une simple faute d’orthographe sur un blog ; c’est particulièrement dommageable lorsque vous écrivez sur un sujet intellectuel comme la biologie, l’architecture ou la grammaire !

Questions générales sur la qualité

Maintenant que vous vous êtes préparé à rédiger des blogs de qualité sans fautes de grammaire gênantes, vous devriez examiner la qualité générale du contenu. Utilisez-vous des images dans votre blog ? Assurez-vous qu’elles ne sont pas trop compressées et qu’elles sont bien présentées sur votre blog. Choisissez des images pertinentes et de bonne qualité. Veillez à ne pas charger votre blog avec trop d’images, car certains utilisateurs pourraient avoir des temps de chargement trop longs et éviter tout simplement votre blog.

Gardez un calendrier des mises à jour de votre blog et essayez de vous y tenir. Si votre blog attire un grand nombre de lecteurs réguliers, ceux-ci connaissent probablement votre calendrier de mise à jour et visitent votre blog en conséquence. Assurez-vous que votre blog dispose d’un flux RSS et trouvez l’URL que vous pouvez utiliser pour annoncer votre flux RSS sur d’autres sites web. Chaque logiciel de blog est différent, vous devrez donc faire des recherches supplémentaires sur le vôtre et découvrir comment configurer votre flux de mise à jour RSS.

Publicité directe

Comme je l’ai déjà dit, l’un des moyens de monétiser votre blog est d’accepter la publicité d’autres annonceurs, par exemple sous forme de texte ou de bannières publicitaires. Plus précisément, la manière la plus rentable de le faire est de vendre directement votre espace publicitaire au lieu de faire appel à une société tierce pour mettre vos annonces en réseau. La publicité directe est sans doute la meilleure méthode pour monétiser un site web. Voici quelques-uns de ses principaux avantages :

Content Marketing

Avantages

  • Plus grands profits : Le principal avantage de la vente de vos propres publicités est que vous évitez de faire appel à une tierce partie. Cela augmentera votre potentiel de revenus. Par exemple, supposons que vous vendiez des liens de texte dans votre encadré par l’intermédiaire d’une certaine entreprise et que les liens de texte se vendent 80 $ par mois. Comme vous utilisez le réseau de l’entreprise pour vendre les annonces, celle-ci obtient peut-être 50 % de ce prix, et vous ne gagnez en fin de compte que 40 $ par mois pour chaque lien de texte. Peu importe ce que vous avez réellement à garder, quelqu’un était toujours prêt à payer 80 $ pour un lien de texte sur votre blog. Alors pourquoi devriez-vous partager cela avec quelqu’un d’autre ?
  • La liberté : Il est vrai que les grands réseaux de publicité ont accès à un plus grand nombre d’annonceurs et qu’ils ont plus de crédibilité pour conclure les contrats. Cela dit, si vous avez toutes les conditions requises et que vous passez un peu de temps à chercher aux bons endroits, vous devriez facilement pouvoir vendre vos propres annonces aussi efficacement que les grands réseaux.
  • Adaptabilité : Un autre grand avantage de la vente de publicité directe est que vous aurez beaucoup plus de contrôle sur l’endroit et la manière dont les annonces seront affichées (c’est-à-dire que vous pourrez éviter la publicité intrusive). Google AdSense est très bien, mais si vous ne l’intégrez pas au contenu, vous risquez d’ennuyer certains lecteurs et d’obtenir des taux de clics terriblement bas.
  • Crédibilité : Enfin, la présence de sponsors et d’annonceurs directs sur votre blog peut contribuer à votre crédibilité. Même les petits blogs mal faits peuvent coller quelques unités AdSense ici et là. En revanche, le fait d’avoir des entreprises établies qui sont prêtes à s’associer à votre site peut montrer aux utilisateurs que votre contenu est de qualité et que le site est quelque peu professionnel.

Avant de vous lancer dans la vente de vos propres annonces, vous devez être conscient de certains des risques et problèmes potentiels auxquels vous pourriez être confronté :

Problèmes potentiels

  • Temps : La vente de vos propres annonces présente de nombreux avantages ; toutefois, ce n’est pas une panacée. Le plus grand inconvénient de cette option publicitaire est le temps qu’elle demande. Ce temps sera consacré à optimiser votre site web pour les annonces, à trouver des annonceurs potentiels, à négocier avec eux et à traiter les questions administratives (par exemple, effectuer les paiements, suivre les statistiques, fournir des rapports, etc.)
  • Beaucoup de règles : Vendre de la publicité directe n’est pas aussi facile que de gagner de l’argent avec Google AdSense. Vous devez disposer d’un blog populaire, d’un design professionnel, d’un logiciel spécial, etc.
  • Un marché volatil : À moins de conclure des contrats sur de très longues périodes (ce qui est peu probable), vous vous retrouverez à rechercher de nouveaux annonceurs ou à optimiser votre site web pour en attirer de nouveaux tous les deux mois. Le contraire est vrai pour la plupart des réseaux de publicité ; pour ceux-ci, il suffit de brancher un peu de code et ils feront le reste du travail. (Si votre site ou votre blog n’est qu’un hobby, la publicité directe n’est pas forcément la meilleure solution)

Si vous avez décidé que la publicité directe est faite pour vous, la toute première chose à faire est de trouver des annonceurs qui veulent faire de la publicité avec vous. Avant d’essayer de trouver des annonceurs, vous devriez examiner votre blog et vous assurer qu’il est vraiment axé sur cet objectif. J’ai lu de nombreux articles qui disaient que la règle générale est de 2000 à 4000 visiteurs par jour avant d’intégrer des publicités sur votre blog. C’est en fait un chiffre assez élevé, mais vous devez absolument avoir une clientèle établie avant d’essayer de trouver des annonceurs. Voici quelques grandes lignes des directives sur ce que vous devez déjà avoir en place avant de commencer votre recherche d’annonceurs.

Avant de commencer

  • Soyez populaire : Avant de conclure des contrats de publicité directe, vous devez avoir un bon trafic sur votre site. Je ne suis pas nécessairement d’accord avec la règle des 24 000 que j’ai mentionnée plus tôt, mais en général je recommande environ 1000 visiteurs uniques par jour. Si vous êtes en dessous de ce chiffre, vous devriez vous concentrer sur la création de trafic au lieu de chercher des annonceurs (ou faire appel à une société tierce jusqu’à ce que vous obteniez un trafic suffisant). D’autres facteurs comme le PageRank de Google, les abonnés RSS et le classement Alexa peuvent également vous aider.
  • Sachez ce que vous voulez : vous avez peut-être l’un des sites les plus populaires d’Internet, mais si votre site n’a pas également un créneau très clair et un public défini, les annonceurs ne le trouveront pas très attrayant. Nous avons déjà abordé ce point dans la section « Rédaction efficace d’un blog », mais pour ceux d’entre vous qui ont peut-être sauté cette section, je ne saurais trop insister sur ce point ! Vous devez éviter de divaguer sur une centaine de sujets différents sur le site web ; les annonceurs veulent transmettre un message à des personnes précises, et plus le message est précis, mieux c’est (généralement).
  • Avoir l’air professionnel : si vous prévoyez de monétiser votre blog par le biais du parrainage, vous devriez vraiment investir un peu d’argent dans un design d’aspect professionnel. Les annonceurs associeront leur produit ou service à votre blog et peu d’entre eux seraient prêts à se mélanger à un site laid ou d’apparence amateur. Si vous savez tout sur la conception de sites web, c’est très bien, mais peut-être que, juste pour ce projet, vous devriez engager quelqu’un avec un diplôme et une garantie.
  • Logiciels requis : Pour diffuser vos annonces, faire pivoter les bannières et suivre les statistiques, vous devrez installer un serveur d’annonces. Si vous recherchez une solution simple, vous devriez essayer WP-Ads. Ce plugin WordPress diffusera des annonces pour des zones publicitaires spécifiques que vous aurez créées. Le seul inconvénient est qu’il ne compte pas les clics (seulement les impressions). Si vous avez besoin d’une solution plus sophistiquée, vérifiez OpenAds. Vous devrez passer un certain temps à apprendre à l’utiliser, mais il offre pratiquement toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin.
  • Définissez clairement l’espace publicitaire : Il est très important d’avoir une page « Annoncez ici ». Sur cette page, vous voulez donner quelques détails sur le site web, comme l’audience, le trafic et tout autre facteur qui pourrait intéresser les annonceurs potentiels. Ne vous contentez pas de laisser des espaces vides aux endroits où vous accepterez de la publicité. Indiquez clairement que ces espaces sont à vendre. Créez une image qui dit « Votre publicité ici » ou « Espace publicitaire à vendre » et placez-la à l’endroit où vous acceptez les publicités.

Il est également important que ces espaces soient des liens cliquables. Ensuite, vous faites pointer ces liens vers une page qui indique clairement aux annonceurs qui peuvent obtenir l’espace dans lequel ils peuvent faire de la publicité. Cela signifie que vous devrez créer une page spécifique qui servira uniquement à énumérer tous les prix et conditions des différents espaces publicitaires. N’oubliez pas d’ajouter un formulaire de contact ou une adresse électronique qui permettent aux gens de vous contacter directement. Tous les modèles et thèmes ne conviennent pas à la vente de publicité directe. Vous souhaitez de préférence avoir une idée du type de publicité que vous vendrez (bannières 468×60, bannières 125×125, liens textuels, etc.) et concevoir votre site web en fonction de ces objectifs. Les annonceurs veulent de la visibilité, alors réservez-leur une bonne place et répondez à vos besoins spécifiques.

  • Options de paiement : Vous avez peut-être tout prévu, mais si vous n’êtes pas en mesure d’encaisser les paiements – ou, plus important encore, si les annonceurs ne sont pas en mesure de payer facilement – vous finirez par perdre des marchés. PayPal est la meilleure solution. Notez cependant qu’un compte personnel ne suffira pas. Il vous faudra au moins un compte de premier ordre pour pouvoir accepter les cartes de crédit.
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Poursuivez vos annonceurs

Vous n’avez pas à rester assis à attendre que les offres arrivent. En fait, c’est probablement une très mauvaise idée ; vous pouvez tout aussi bien poursuivre les annonceurs vous-même. En recherchant des annonceurs au lieu de les attendre, vous pouvez choisir et accepter les annonceurs qui vous plaisent au lieu de vous contenter de traiter avec ceux qui se présentent. Lorsque vous envoyez un e-mail aux annonceurs pour savoir s’ils veulent faire de la publicité sur votre blog, n’oubliez pas de fournir les informations suivantes :

  • Présentez-vous brièvement.
    • Expliquez pourquoi vous leur envoyez un e-mail.
    • Dites-leur pourquoi vous pourriez vraiment utiliser leur publicité.
    • Expliquez les avantages et les caractéristiques de la publicité sur votre blog.
    • Incluez des détails sur votre prix, vos conditions et d’autres informations sur la publicité sur votre blog
    • Dites-leur quel est le thème de votre blog et comment il est lié à ce qu’ils pourraient y annoncer (et comment il leur permettra de cliquer).

Une excellente façon de procéder consiste à créer une lettre standardisée que vous utilisez pour tous les annonceurs, avec leurs coordonnées modifiées. Suivez simplement les directives précédentes et assurez-vous que la lettre est facilement modifiable afin de pouvoir conserver un modèle et le modifier pour chaque annonceur différent. Après cette information, les annonceurs devraient être en mesure de décider s’ils sont intéressés ou non. S’ils répondent, vous pourrez alors régler les détails. Toutes ces informations doivent être contenues dans 2 ou 3 paragraphes. Si vous envoyez un mini-roman à des annonceurs potentiels, ils n’en tiendront pas compte. Vous vous souvenez de ce que j’ai dit au début ? Les gens ont une faible capacité d’attention !

Où chercher ?

 Une fois que vous aurez établi votre programme de publicité directe, vous commencerez à recevoir des demandes de renseignements de la part des gens. Au début, cependant, vous devrez rechercher des annonceurs en bas. Ne vous découragez pas si vous êtes refusé au départ, si vous remplissez toutes les conditions susmentionnées, vous trouverez tôt ou tard quelqu’un qui sera prêt à tenter sa chance sur votre site.

  • Liens de retour : Si une entreprise est prête à faire un lien vers vos articles ou à ajouter votre site web dans sa section « Liens » ou « Ressources », elle est probablement aussi prête à discuter de la publicité sur votre site. Vous devez garder une trace de ces liens entrants. Les liens de retour sont probablement l’aspect le plus important de la publicité sur votre propre blog. Le Page Rank de Google et, plus important encore, les résultats de Google sont presque entièrement basés sur les liens renvoyant à votre site. Si votre site comporte une tonne de liens vers votre site, vos annonceurs potentiels auront une tonne de clics et votre blog sera particulièrement favorable (tout revient à être « populaire »).
  • Commentaires et courriels : Le même principe s’applique aux personnes qui laissent des commentaires sur votre blog ou vous envoient des e-mails. Si vous voyez parmi eux un employé ou le propriétaire d’une entreprise qui pourrait être intéressé par votre site web, contactez-le et engagez la conversation. Vous venez peut-être de trouver un annonceur potentiel !
  • Utilisateurs d’AdWords : Tout au long de votre recherche d’annonceurs, vous constaterez que la plupart des entreprises établies ne sont pas conscientes des avantages de la publicité en ligne. Si une certaine entreprise dépense déjà de l’argent pour Google AdWords, il est très probable qu’elle serait également ouverte à d’autres formes de publicité en ligne. Réfléchissez à certains mots clés qui sont liés à votre sujet et faites une recherche sur Google pour les trouver. Vérifiez les liens sponsorisés qui apparaîtront et contactez-les. (Vous pouvez également vérifier les annonceurs qui apparaissent sur les unités AdSense des sites web apparentés). Une tactique encore plus avancée consisterait à utiliser l’outil AdWords Keyword de Google pour trouver une foule de termes apparentés à rechercher.
  • Autres réseaux publicitaires : Si Google AdWords est, de loin, le plus grand réseau publicitaire qui existe, il en existe beaucoup d’autres qui pourraient être utiles. Vérifiez les entreprises qui dépensent de l’argent pour des annonces AdBrite, Text-Link-Ads, BlogAds, SponsoredReviews, DoubleClick et d’autres entreprises similaires.
  • Bannières publicitaires sur des blogs similaires : Consultez les blogs et sites web populaires dans votre domaine et voyez quelles entreprises y font de la publicité. Il s’agit d’une excellente tactique dont nous parlerons en détail dans la section suivante ; l’essentiel est que vous puissiez découvrir ce qu’ils annoncent et leur proposer une offre meilleure ou comparable.
  • Ajoutez les sponsors potentiels à vos favoris : Placez un dossier de signets sur votre navigateur Internet et appelez-les « Sponsors » ou quelque chose de similaire.  Chaque fois que vous rencontrez une entreprise ou un site qui pourrait être intéressé par le parrainage de votre blog, mettez-le dans vos favoris. Il est toujours bon de rester organisé et cela vous permettra de faire la queue pour obtenir une liste de sponsors potentiels auxquels vous pourrez vous adresser lorsque vous aurez du temps libre.

Le sponsoring

le parrainage des blogs de recherche sont en constante évolution sur Internet. C’est parce qu’un nombre croissant d’entreprises ont remarqué le pouvoir du blog comme extension de leur campagne de marketing. Dans le cadre du parrainage de blog, vous allez travailler en étroite collaboration avec votre annonceur et promouvoir activement son produit et son service dans votre billet de blog. En outre, votre blog portera également le nom de la marque de l’annonceur et le logo de l’entreprise.

Au fait, vous pouvez conclure un accord de parrainage en séparant une section de votre blog qui est uniquement destinée à la promotion du produit parrainé. Ce type de publicité sur les blogs fonctionne très bien si votre blog est déjà très populaire et si de nombreux visiteurs viennent régulièrement sur votre site.

Une autre façon de trouver des possibilités de publicité sur les blogs consiste à utiliser la recherche par mots clés. La recherche de mots clés n’est pas seulement destinée au marketing d’affiliation, mais elle peut également être utilisée pour trouver des annonceurs de blogs. Voici comment procéder :

– Commencez par effectuer une recherche basée sur le mot-clé principal que vous ciblez actuellement dans votre blog.

– Voyez si des annonces sont actuellement publiées sous ce mot-clé, si oui ; trouvez les entreprises en vous basant sur l’URL du site web.

– Contactez-les et voyez si elles sont intéressées par une publicité sur votre blog.

Échange de liens

D’autres blogs qui ont déjà échangé des liens avec vous auparavant peuvent également être des annonceurs potentiels. En effet, s’ils trouvent votre blog et échangent des liens avec vous, il y a de fortes chances qu’ils trouvent votre blog plein de potentiel et qu’ils veuillent échanger des liens avec vous. Vous pouvez donc leur envoyer un courrier électronique et leur demander s’ils sont intéressés par la publication d’annonces sur votre blog.

Link Building

Déterminez votre prix

Avant de faire appel à de véritables annonceurs, vous devriez réfléchir à vos prix. Malheureusement, il n’existe pas de structure tarifaire standard sur Internet. Vous devrez jeter un coup d’œil, faire quelques recherches et expérimenter sur votre propre site pour trouver les tarifs qui vous permettront de maximiser vos revenus. Ce qu’il faut garder à l’esprit, c’est que votre popularité globale déterminera en fin de compte la « valeur » de votre blog pour les annonceurs. Si vous recevez des milliers de visiteurs par jour et potentiellement des centaines de clics, vous valez beaucoup. Si votre site ne reçoit que quelques centaines de visiteurs par jour, vous devrez alors réduire considérablement vos prix.

Un sponsor ou un annonceur potentiel voudra obtenir un certain retour sur l’argent qu’il dépensera sur votre site, et cela peut être vu comme de la visibilité (impressions) et des leads (clics et ventes éventuelles). Veillez donc à ce que vos offres publicitaires donnent des résultats. Il existe des options publicitaires assez bon marché (par exemple, Google AdWords), et vous devrez être compétitif. Si vous avez réservé une bonne place pour les sponsors (barre latérale ou en-tête), vous pourriez commencer à facturer 50 cents CPM (vous en saurez plus à ce sujet dans la section suivante). Si votre blog génère 100 000 pages vues par mois, une bannière sur votre barre latérale devrait coûter environ 50 dollars. Commencez à bas prix et montez en puissance. Les blogs populaires ont un CPM plus élevé (parfois jusqu’à 10 $), mais ce type de tarification exige beaucoup de crédibilité.

La flexibilité est la clé. Commencez par conclure des accords publicitaires au mois par mois. Les gens n’aiment pas s’engager dans quelque chose dont ils ne sont pas totalement sûrs. Si quelqu’un vous propose une offre plus longue, proposez-lui une réduction en échange. À moins que votre site web ne soit très populaire, vous trouverez des annonceurs potentiels peu enclins à dépenser de l’argent réel. Toutefois, si vous êtes convaincu que l’accord créera de la valeur pour les deux parties, vous pouvez l’utiliser en votre faveur. Proposez une période d’essai gratuite chaque fois que cela est nécessaire. Dans certains cas, l’annonceur vous refusera ensuite, mais dans d’autres cas, il confirmera l’accord. Dans les deux cas, vous n’avez rien à perdre.

Voici quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour dessiner une première étiquette de prix, et quelques endroits spécifiques où vous pouvez regarder pour vérifier les chiffres. Nous les aborderons ci-dessous.

 Déterminez le CPM

 Le coût de la publicité dépend du trafic de votre site web. Supposons que deux sites web appliquent des tarifs différents pour les bannières publicitaires. Le Blog A facture 200 $ par mois pour une petite annonce et le Blog B 300 $ par mois pour une annonce de même taille.

Lequel est le plus avantageux ? Eh bien, compte tenu de ces informations, nous ne pouvons pas vraiment le dire. Si les deux blogs ont à peu près le même trafic, le Blog A est une meilleure offre. Si le Blog B reçoit un trafic sensiblement plus important que le Blog A, alors le Blog B pourrait être la meilleure offre ; l’augmentation du trafic pourrait simplement compenser le coût et en faire un investissement rentable.

Les entreprises paient de petites fortunes pour faire de la publicité sur des sites web à fort trafic comme Google, Yahoo, AOL et Facebook. La raison pour laquelle ces entreprises sont prêtes à payer est que le trafic de ces sites est si important qu’elles obtiennent beaucoup plus de clics et que les revenus de leurs achats dépassent leur coût de publicité.

Plusieurs normes pourraient être utilisées pour définir le trafic, des visiteurs uniques aux visites et aux pages vues. La plupart des éditeurs ont cependant tendance à utiliser les pages vues. De plus, il est courant de mesurer les pages vues par milliers, il faut donc parler de coût pour 1 000 pages vues ou impressions. CPM est le terme utilisé pour cela, et il signifie Coût Par Mille (Mille étant le mot latin pour 1.000).

Si l’on prend cet exemple et que l’on dit que le Blog A a 2 000 visites par mois alors que le Blog B a 12 000 visites par mois, on constate que le Blog A a un CPM de 100 $ alors que le Blog B a un CPM de 40 $. Cela signifie que le blog le plus cher est d’une valeur bien plus grande car il reçoit 6 fois plus de trafic mais ne coûte pas 6 fois plus cher.

Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez lier vos tarifs publicitaires au nombre d’impressions mensuelles de votre blog. Proposer un tarif mensuel fixe à les annonceurs sont généralement les mieux placés ; ils aiment la stabilité et hésiteront à s’inscrire pour un produit qui peut devenir inopinément cher. Gardez les chiffres du CPM à l’esprit, car ils vous permettront de comparer vos prix avec ceux d’autres blogueurs (et de fixer vos prix initiaux).

Vérification croisée de l’exactitude

Vous pouvez facilement vérifier si vous appliquez un tarif approprié en utilisant des unités AdSense sur les lieux où vous vendrez de la publicité directe. Analysez combien vous gagneriez avec AdSense, et ajustez vos tarifs en conséquence. Ensuite, vous pouvez également vérifier les sites similaires qui vendent déjà des publicités directes.

Utiliser un réseau de publicité sur les blogs

La publicité directe est le moyen le plus rentable de faire de la publicité sur votre blog, mais quel est le plus simple ? Eh bien, comme vous l’avez probablement deviné à partir du titre du chapitre, c’est le Blog Ad Networks. Ces réseaux font presque tout le travail pour vous ; tout ce que vous faites vraiment, c’est de fournir le blog. Si nous avons d’abord parlé de publicité directe, c’est parce que c’est un peu plus rentable SI vous avez un site web très populaire.

Si votre site reçoit moins de 1000 visiteurs uniques par jour, vous pouvez alors envisager d’utiliser un réseau de publicité sur les blogs. Les réseaux de publicité sur les blogs vous procureront des annonceurs pour le budget que votre blog permet. Ils prendront un pourcentage des bénéfices ; il est généralement de 50 %, mais il peut être inférieur ou même supérieur. Si votre blog n’est pas assez populaire pour justifier la création de votre propre campagne de publicité directe, il vaut mieux avoir quelques revenus provenant des annonces que pas du tout. L’utilisation d’un réseau publicitaire de blog est également un excellent moyen de démarrer ; une fois que votre site web a atteint un niveau de popularité beaucoup plus élevé ou qu’il a acquis un statut d' »autorité », vous pouvez passer à la publicité directe lorsque vous êtes prêt.

Les réseaux de publicité sur les blogs attirent un grand nombre d’annonceurs qui recherchent des blogs adaptés à leur marché. Les blogueurs trouvent plus facilement des annonceurs que la plupart des autres sites, car il est bien connu que les lecteurs réguliers de blogs sont, dans l’ensemble, un peu plus passionnés par les blogs qu’ils lisent que les sites habituels, et c’est ce sur quoi les annonceurs misent, et de manière importante.

Wordpress

Mon réseau publicitaire préféré s’appelle Performance. L’un des meilleurs aspects de ce réseau est qu’il est gratuit. Vous obtenez 70 % des revenus publicitaires générés et ils ajustent automatiquement le prix de la publicité sur votre blog en fonction des impressions de pages (ils les suivent grâce au code que vous avez mis sur votre site).

Obtenir des annonceurs pour votre blog n’est plus aussi difficile qu’auparavant, les réseaux de publicité sur les blogs faisant le gros du travail. Assurez-vous simplement, lorsque vous consultez les différents réseaux de publicité sur les blogs, que la majeure partie de l’argent vous revient et que votre participation au processus est minime après la mise en place de votre site.

Si vous publiez dans une niche décente, les annonceurs veulent ce que vous avez : un marché dédié ! Profitez de certains biens immobiliers de votre blog en ajoutant des espaces publicitaires générateurs de revenus à vos sources de profit.

Autres réseaux publicitaires de premier ordre

Voici mes choix pour les principaux réseaux publicitaires que vous pouvez utiliser pour votre blog :

1. Google AdSense 

Celui-ci est un programme gratuit qui vous permet d’afficher des annonces Google interdépendantes sur votre site. Il propose un filtre concurrentiel qui vous permet de filtrer les concurrents ou les annonceurs, un filtre contextuel qui élimine la diffusion d’annonces jugées inappropriées pour la page, une révision éditoriale qui signifie que toutes les annonces Google sont examinées et approuvées avant d’être diffusées sur la page, et des annonces par défaut personnalisables qui, dans le cas peu probable où Google ne serait pas en mesure de fournir à votre page une annonce contextuelle, vous permettent de placer une annonce par défaut de votre choix.  Par conséquent, cela ne fait pas qu’augmenter le volume de votre site, mais vous permet aussi de gagner de l’argent. Comment ? C’est très simple. Vous ne gagnez de l’argent que par des clics ou des impressions valables. C’est tout simplement simple. Il vous suffit de visiter leur site en cliquant sur Google AdSense. Postulez. Une fois que votre demande est approuvée, vous pouvez commencer en un clin d’œil. Il suffit de copier et de coller un bloc de HTML sur votre site et voilà ! Les annonces Google commenceront alors à apparaître sur votre site.

2. Réseau AdOn 

Celle-ci est maintenant une filiale de PV Media Group, Inc. qui offre un ensemble complet de solutions médiatiques en ligne provenant d’entreprises leaders dans la publicité en ligne, le référencement et autres, pour former une centrale de marketing Internet de premier ordre. AdOn Network garantit aux annonceurs et aux éditeurs une solution publicitaire contextuelle et comportementale innovante pour assurer un trafic de qualité en provenance des États-Unis et du monde entier. Il permet aux éditeurs, c’est-à-dire à vous, propriétaires de sites et blogueurs, de monétiser votre trafic provenant de multiples formes d’affichage et de publicité de recherche.

Leur solution ASP (Active Server Pages) de niveau privé, AdOn Direct, vous permet de créer, gérer et distribuer votre propre compte d’annonceur. AdOn Network s’occupe entièrement de la gestion des mots clés, ce qui vous permet de vous concentrer sur le marketing et la réussite de l’annonceur.

Il vous suffit de vous inscrire. Vous pouvez alors commencer. Créez vos propres codes en quelques clics et vous pourrez alors afficher des bannières publicitaires contextuelles, des publicités pop-up, des annonces de recherche et des publicités de fond sur votre site.

3. Réseau de publicité virale 

Celui-ci est utilisé par la BBC, Nokia, Sony, Greenpeace, Polaroid et easyJetsHotel. Oui, vous l’avez bien lu, il vient directement de leur site. Toutes les sociétés de renommée mondiale mentionnées utilisent ce réseau de publicité sur leur site. Viral Ad Network permet de gagner un revenu de manière très simple. Il vous fournit un contenu de haute qualité que les lecteurs adoreront sûrement. Ce réseau est géré par sept personnes de Rubber Republic, une société spécialisée dans le marketing viral et le buzz marketing. Ils proposent un grand nombre de « campagnes créatives qui créent une dépendance et génèrent un retour sur investissement, ainsi que des services efficaces d’amorçage viral pour des clients tels que JVC, Easyjet, Warner Music et Sony », Viral Ad Network. Encore une fois, il suffit de s’inscrire et il ne vous faudra qu’un instant pour commencer à gagner de l’argent en diffusant des publicités sur votre site.

Analytics

4. Chitika 

Ce réseau publicitaire vous assure d’être une plateforme en ligne, facile à utiliser et offrant un service complet pour recevoir des recettes publicitaires quotidiennes. Chitika s’adresse à la fois aux annonceurs et aux éditeurs et ne permet de visualiser que les annonces provenant des États-Unis et du Canada. Vous pouvez l’utiliser avec AdSense ou comme alternative à AdSense. Comme toute autre publicité ciblée sur les recherches, ils vous assurent de pouvoir afficher des annonces pertinentes sur votre site. Et tout comme les réseaux publicitaires précédents mentionnés, il vous suffit de faire une demande en tant qu’éditeur et vous pouvez alors commencer à afficher des annonces contextuelles sur votre site en quelques secondes seulement. Pas d’embrouille.

5. Médias ValueClick 

ValueClick Media s’adresse à la fois aux annonceurs et aux éditeurs et promet d’exploiter « l’expertise, l’échelle, les capacités de ciblage étendues et la technologie d’optimisation leader du marché » pour atteindre à la fois les objectifs de réponse directe et de marketing de la marque. Les éditeurs ont en outre la garantie que ValueClick Media sert de partenaire stratégique « offrant une force de vente nationale » et une suite complète d’outils et de services. Ces éditeurs ont ainsi la possibilité de tirer le maximum de revenus d’une variété d’inventaires publicitaires en ligne. De plus, ils vous offrent un excellent arrangement d’annonceurs de qualité, une technologie de pointe et une assistance supérieure. Comme d’habitude, il est facile de commencer à gagner de l’argent grâce à eux. Il vous suffit de vous inscrire et vous pouvez maintenant commencer à gagner de l’argent.

Parmi les autres réseaux réputés qui méritent d’être rejoints figurent Interclick, TribalFusion et Technorati Media. Ce sont en fait quelques-uns des sites web les plus payants à l’heure actuelle (vous offrant de bons tarifs et des pourcentages élevés). N’oubliez pas que la solution la plus simple est d’utiliser un réseau de publicité sur les blogs. Une fois que vous avez gagné en popularité et en notoriété, c’est vraiment une bonne idée d’utiliser des techniques de publicité directe, à moins que vous ne soyez trop occupé pour vous en soucier. Vous pouvez augmenter considérablement vos bénéfices lorsque vous réalisez 100 % de réduction sur chaque clic au lieu de 70 ou 50 %.

Programmes de sites web affiliés

Le marketing d’affiliation est une pratique de marketing dans laquelle une entreprise récompense un ou plusieurs affiliés pour chaque visiteur ou client généré par les efforts de marketing de l’affilié. Il peut s’agir de sites de récompenses, où les utilisateurs sont récompensés par de l’argent ou des cadeaux, pour l’exécution d’une offre, et le renvoi d’autres personnes sur le site. Le secteur compte quatre acteurs principaux : le commerçant, le réseau, l’éditeur (l’affilié) et le client.

L’idée de base est que vous fournissez des annonces ou des liens spéciaux vers un site web particulier et que si la personne recommandée achète sur ce site, vous obtenez une commission sur la vente finale. Cette commission se situe généralement entre 10 et 50 %. Par exemple, vous pouvez publier un article sur un jeu en ligne particulier qui vient de sortir et fournir un lien ; lorsque les gens s’inscrivent et paient pour le jeu, vous touchez un pourcentage de cet achat pour les avoir recommandés.

Le marketing d’affiliation recoupe dans une certaine mesure d’autres méthodes de marketing sur Internet, car les affiliés utilisent souvent des méthodes publicitaires classiques. Ces méthodes comprennent l’optimisation organique des moteurs de recherche, le marketing par moteur de recherche payant, le marketing par courrier électronique et, dans un certain sens, la publicité par affichage. D’autre part, les affiliés utilisent parfois des techniques moins orthodoxes, telles que la publication de critiques de produits ou de services offerts par un partenaire.

Obtenir un affilié

Devenir un affilié est relativement facile. Rendez-vous sur un site de réseau d’affiliation comme Commission Junction, LinkShare, ClickBank ou Google Affiliate Network et remplissez une demande en ligne pour devenir membre. La demande vous demandera de fournir certaines informations personnelles, des informations sur votre site et vous fera accepter un contrat de service. La plupart des réseaux d’affiliation sont entièrement gratuits pour les affiliés.

Si le réseau d’affiliation approuve votre demande, vous pouvez commencer à choisir les programmes d’affiliation qui vous intéressent. Comme de nombreux programmes d’affiliation sont gratuits pour l’affilié, il est probablement dans votre intérêt de ne pas choisir de programmes payants. Une fois que vous aurez choisi certains programmes d’affiliation, les commerçants en ligne qui les gèrent auront la possibilité de passer votre site en revue. S’ils vous approuvent, le réseau d’affiliation vous guidera dans le processus de mise en ligne des liens appropriés, qui proviennent directement du site du réseau. Ils établiront également des modalités de paiement avec vous.

Étant donné que la somme d’argent que vous gagnez par action peut être extrêmement faible, la plupart des réseaux d’affiliation ont fixé un montant minimum de paiement. Cela signifie que vous ne recevrez pas de chèque avant que le montant total qui vous est dû n’atteigne une certaine somme. Une fois que vous avez mis en place tout cela et que le réseau d’affiliation vous a expliqué son système, vous pouvez vous remettre au travail sur le contenu de votre site web et attendre que votre argent arrive.

Un marketing d’affiliation efficace Le moyen le plus efficace pour un affilié de blog de générer un trafic ciblé est le marketing d’articles. En écrivant quelques articles promotionnels, dont l’objectif sera de diriger le trafic vers le blog, un affilié de blog peut se retrouver avec de nombreux prospects très ciblés sur son blog. Toutefois, il est important de noter que le marketing d’articles est une compétence particulière que vous devrez apprendre. La bonne nouvelle est qu’une fois que vous aurez acquis les compétences et les connaissances nécessaires, il n’y aura aucune limite au type de revenus que vous pourrez tirer de votre blog.

Il est également important de comprendre que les liens d’affiliation de texte plantés en plein milieu de votre contenu fonctionneront mieux pour vous aider à maximiser les revenus d’affiliation de votre blog. Les gens sont plus enclins à cliquer sur des liens de texte dans un article lorsqu’ils envisagent d’acheter un article, quel qu’il soit. Une bannière publicitaire peut ressembler à n’importe quelle autre publicité et n’attirera pas nécessairement leur attention.

Digital Marketing

Récolter les bénéfices

Si vous avez suivi le guide jusqu’à présent, vous devriez avoir toutes les informations de base dont vous aurez besoin pour lancer la campagne publicitaire de votre blog. Il est parfois judicieux d’essayer ces trois grands schémas publicitaires, soit en procédant par étapes, soit en les utilisant conjointement. Les programmes d’affiliation, par exemple, peuvent parfaitement fonctionner avec des bannières publicitaires directes ou en réseau. Vous ne voudrez probablement pas que vos bannières contiennent des publicités d’affiliation de toute façon. Vos publicités textuelles peuvent donc constituer l’essentiel de vos commissions d’affiliation et vous pouvez les compléter par des bannières publicitaires payantes.

Si vous craignez que votre blog ne soit pas encore entièrement établi avec une grande base d’utilisateurs, optez pour une campagne d’affiliation/réseau publicitaire. Cela vous permettra de faire des bénéfices et, lorsque votre blog gagnera en popularité et rapportera plus d’argent à vos annonceurs et à vos affiliés, votre réputation et votre renommée augmenteront également. Votre objectif devrait être d’avoir à terme une campagne de publicité directe où vous récoltez 100 % des bénéfices et de la compléter par des programmes d’affiliation de qualité qui sont pertinents pour votre blog et ne découragent pas les clients.

N’oubliez pas de vous tenir au courant des lois, des règles et des règlements. Si vous insistez pour utiliser un hébergement gratuit ou un site de blog gratuit, assurez-vous de lire attentivement les conditions d’acceptation des liens d’affiliation et des bannières publicitaires payantes. Ne pensez même pas que vous êtes trop populaire ou pas assez populaire pour passer inaperçu sans faire attention aux règles. Ces sites web disposent de systèmes automatisés ET de personnes rémunérées qui recherchent et prennent des mesures contre les blogueurs qui enfreignent les règles.

N’oubliez pas de réinvestir une partie de vos revenus publicitaires dans vos propres entreprises de publicité afin d’augmenter le trafic sur votre site web. Plus le trafic sera important, plus vous obtiendrez de revenus et plus vous pourrez faire de la publicité ; celle-ci pourrait devenir « virale » assez rapidement si vous jouez bien vos cartes. Suivez les instructions et restez sur la bonne voie. En un rien de temps, vous pourrez transformer votre ancien blog habituel en une véritable mine d’or virtuelle !

Auteur : Benoit Dassy

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